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　　移动端虽在用户时长和“效果广告”上占优势，但对用户心智的影响力越来越弱。尤其在AI时代内容更加泛滥的背景下，用户对广告的「忽略」愈发明显——无论是5秒的开机广告，还是信息流，消费者与广告往往是擦肩而过，同时广告还要与娱乐内容竞争，过短的曝光只能实现浅层输出，却难以完整输入，品牌故事与产品价值，更无法有效进入消费者心智。可以说，移动端的注意力竞争早已白热化，进而造成了投放效能的降低。

　　行业报告往往会显示OTT广告预算在OTT(设备系统)和APK(电视App)间的分配似乎相近，其实这很容易造成二者是平行选择的误判。所谓APK过亿的月活，大多包含SDK内置服务的用户。只看独立APK的日活跃用户(DAU)，规模就会急剧收缩——主流视频平台在大屏端的日活仅百万量级，加起来可能都不及头部终端阵营活跃用户的十分之一。因此，在大屏端单独投放某个内容APK的触达效率可能很低而且波动会很大，与头部终端合作，品牌实际上是购买了通往亿级家庭客厅的“高速公路”优先通行权。